Definir um conceito de marketing, comunicação, produtos e serviços

Artigo compartilhado e escrito pelo Eloi Zanetti* Nenhum trabalho de marketing ou comunicação bem feito e perene pode ser elaborado sem que antes seja precedido do levantamento inicial de um bom conceito – a idéia principal – que deve ser muito bem pensada e exaustivamente trabalhada. Na maioria das vezes, os profissionais encarregados deste trabalho,
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É na hora do cafezinho que a verdadeira comunicação acontece

Artigo compartilhado e escrito pelo Eloi Zanetti* A Suécia é o segundo país que mais consome café no mundo. Nas empresas suecas há o costume de se parar o trabalho, em qualquer setor, a cada duas horas, para se tomar um cafezinho e discutir o andamento das coisas. Tal hábito; além dos benefícios do café,
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Olhando além da neblina

Artigo compartilhado e escrito pelo Eloi Zanetti* Um dos principais atributos do profissional de marketing é exercer apurada capacidade de adivinhação. Saber prever os rumos que a sociedade está tomando e antecipar o seu comportamento, gostos e modismos. Intuir e pegar “as coisas no ar” muito antes que os outros as percebam e, em posse
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Que qualidades os líderes vão precisar em um futuro incerto

Se você perguntar aos executivos hoje se o trabalho deles é ter a resposta certa sempre, a maioria diria que sim. De fato, a maioria diria que produzir respostas para os desafios críticos enfrentados por sua organização é como eles alcançaram sua posição de alto nível. Quem diria o contrário? Mas é hora de desafiar
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Escola em modo avião

A sabedoria milenar da escola grega já falava sobre comunicação como estratégia. O filósofo Aristóteles dizia que uma boa comunicação deveria ser feita essencialmente de histórias. E além de histórias, dados e resultados práticos para gerar vínculos.  A escola padrão que não estimula a criatividade também desestimula a comunicação. A cena em que alunos passivos
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O mundo pertence aos que cooperam

Esse mundo existe? O ano era 2015. A Escola de Criatividade fez parte da curadoria de conteúdo e experiência criativa para um grande evento da CNI (Confederação Nacional da Indústria), em Brasília. Auditório lotado com dois mil empresários para a fala do palestrante mais esperado e que encerraria o evento. Tratava-se do ex-presidente americano, Bill
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Sem criatividade e comunicação, não há inovação

Inovação sem criatividade, não existe. Mas nunca tive medo de afirmar também que sem comunicação não há inovação. Jamais vou me esquecer quando fui a uma reunião com o CEO de uma grande empresa – uma das maiores do Brasil – e enquanto aguardava na sala de espera folheei uma revista da organização. Nela havia
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Reimagine seu evento

Novo mindset para reimaginar, repensar e recriar eventos Se você trabalha no setor de eventos, sentiu que durante esse período de pandemia do coronavírus tudo mudou. Se nem todos os eventos foram cancelados, boa parte foi. E a outra parte foi adiada sem data para a realização. E pior, sem mais certeza de nada. Pois
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Criatividade é para todos

Criatividade não é comigo. Ah não, eu não sou nem um pouco criativo. Isso é coisa de artista.   Você já ouviu essas máximas antes? Ou quem sabe até você mesmo já as disse? De acordo com o relatório Future of Work, publicado em 2018 pelo Fórum Econômico Mundial, a criatividade é a uma das
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